2023年，哔哩哔哩的内容之路会怎么走？

1月13日，哔哩哔哩POWER UP Top 100 UP主盛典，总结了创造者& amp#039;过去一年的s风格和内容生态情况，被直播并收获了几千万的播放量。这是哔哩哔哩第五年举办百强庆典。今年，哔哩哔哩玩了一个新的套路，——。与往年不同的是，今年& amp#039;哔哩哔哩选择在庆典中实时公布获得荣誉的前100名UP车主，这多少有点意思。

关于评选标准，除了延续去年“专业性”“创新性”“影响力”的立体评选标准，哔哩哔哩还设立了与优质创作者紧密绑定、持续走向商业化的新年度潮流影响力奖、年度多元创新奖,

回顾过去的一年，哔哩哔哩进一步褪去了& ampquot第二维& ampquot和ACG & amp；quot前线& ampquot不断后退。相比之下，& ampquot进入& ampquot平台的优势也很明显，游戏、知识、生活分区依旧是B站主力板块，并在2022年完成了一次UP主“洗牌”;正式上线Story-Mode模式后，竖屏视频迅速“制霸”B站,和& ampquot对齐和。quot是土生土长的横屏，争夺观众的眼球，一些竖屏视频高手也脱颖而出；在电子商务方面，自从& ampquot小黄车& ampquot在& ampquot双十一& ampquot期间，哔哩哔哩已经逐渐填补了电子商务在平台和is & ampquot雄心勃勃& ampquot在商业化方面。

反映到创作者层面，2022年，有人红，有人衰。名单发布后，关于其& ampquot含金量& ampquot一如既往的热情。UP主影响力的进一步提升，也意味着他们将会受到外界更多的审视和批判。值得一提的是，今年& amp#039;百强企业。quot翻转& ampquotdebuff依然存在于：开年不久，游戏区UP@CSGO九彩何姿成为2022年百强第一人& ampquot雷雨& ampquot因为他家暴女友等不良行为。

那么，这份百强榜向外界传递了什么信号呢？哔哩哔哩官员更倾向于支持什么样的内容？未来，哔哩哔哩有哪些新的动力轨道值得我们关注？

百大“洗牌”

与去年标榜自己的小众圈子相比，今年& amp#039;哔哩哔哩似乎更追求公众视野。

谈到2022年的内容生态，生活、游戏和知识仍将是未来哔哩哔哩的三大主要板块。根据Kasi & amp#039;s统计，这三个板块都是以榜单上第13、15、13位UP主的成绩为主，出现了很多新面孔。其中，生活区的变动幅度较大，由2021年的8位UP主直升为14位，可见生活向内容在过去一年的受欢迎程度。

同时，各分区分布更加均衡。除了主板，动物圈、体育、汽车等新兴子区也保持了稳定发展。

具体到内容端的分析，let & amp#039;让我们先来看看游戏区。2022年，哔哩哔哩打算重新拿起游戏公司的标签，在自研游戏、独家代理等多种渠道发力。内部消息称，11月，哔哩哔哩& amp#039;s游戏业务将进行调整，CEO陈睿将亲自听取游戏业务的汇报，这足以说明他对游戏业务的重视。

在今年& amp#039;“元老级”游戏UP@老番茄、@逍遥散人、@某幻君依旧榜上有名，通过高频陪伴式直播中加深了与粉丝间的羁绊，并通过联合创作等“抱团取暖”的方式持续拉高人气。的百强排行榜

同时，英雄联盟赛事和《王者荣耀》、《申远》、《明日& amp#039;《方舟》显然是哔哩哔哩没有的东西。#039;我不想错过。比如专业的比赛解说员@诚实正直的微笑，内容主要集中在LPL赛事解说，而& ampquot德云社；quot结合解释，而著名的场景& ampquot实践与思考。quot是相当深入人心的；高能游戏主播@莴苣某人，因为原创神& amp#039;标准普尔。quot保姆级& ampquot攻略受粉丝青睐，播放时的弹幕可调用& ampquot倾听母亲& amp#039;的声音& ampquot，而且目前粉丝近500W此外，一些拥有稳定受众的游戏，如《红色警戒》、《我的世界》、《CSGO》等。名单上也有相关的升主。

让& amp#039;让我们看看知识领域。2022年，泛知识内容仍将是哔哩哔哩的重要引擎。#039;s内容生态。2020年专区成立后，知识专区作为新生力量迅速适应Z世代，奠定了& ampquot学习平台& ampquot对于哔哩哔哩；20分钟后

比如@ Fonstaf，账号是Fonstaf和鬼谷隐龙两个创作者共同运营的。一开始是从携带生物科普视频开始的。2019年，它开设了一个新的专栏& ampquot幽灵谷谈话节目。quot，《奇虾：初代霸主的故事》变成了& ampquot梦想开始& ampquot对于很多粉丝来说。后来，它开辟了一个新的专栏& ampquot幽灵谷聊天& ampquot系列，共获得7226万次播放量。生物学出身的两人在古生物学普及上可谓得心应手。无论是& amp#039;一个带有中国味道的琐碎想法还是一个细致入微的生物科普，严肃的生物更生动有趣。

天津历史老师@亵亵亵——李Str，谁能& amp#039;不会说快板，2021年10月开清史系列后凭借出色的文案和口才上了交通快车。视频每次时长半个多小时，内容扎实，话题有趣。它从错综复杂的人物关系出发，辅以严谨的史料，详尽地阐释了清朝的历史，高质量的内容使他被誉为& ampquot上行区域和。quot被粉丝。

涵盖了法律、历史、国际、读书、课堂、科普等诸多领域

Kathy担心除了明显的内容输出之外，

、观点整合的科普视频外，一些以高考、考研等教学内容为主、“干货”满满的视频也收获了用户的喜爱。如@学过石油的语文老师，因“专业对口”迎来流量上升期，于站内针对高考体系中各种文言难题、作文模板、古诗释义进行内容创作。

相较2021年，生活区上榜的UP主比重有所上升，由去年的8位上升为13位。众所周知，B站目前最大的分区即为生活区，在一个月活超过3亿的视频社区，任何闪光的内容都有被看到的机会，而大众对生活方式的关注也使得生活记录类视频大受欢迎。

最具代表性的UP主或许是@侯翠翠。从2022年4月正式更新视频，@侯翠翠仅用4个月，粉丝数量就正式突破100万。家长里短的风格、唠嗑式吐槽，加之“躺平”言论恰好迎上年轻人“内耗”焦虑，@侯翠翠确立起“反卷达人”人设，脱口秀式个人风格赢得众多粉丝喜爱。

另一方面，竖屏模式的上线降低了生活记录的门槛，使得一众以竖屏视频为主要内容形式的达人脱颖而出。如走田园乡土路线的@帅农鸟哥，3月加入B站后，仅用10天粉丝量突破百万，悠然自得的田园生活，为不少想要“逃离大城市”的年轻人提供了另一心理层面的“退路”;@碎嘴企鹅，以生活流碎碎念的形式，直击年轻人焦虑话题，输出个人体验与价值观，收获了近200万粉丝的喜爱。

总结来说，从普通生活中挖掘细节，以此作为创作灵感，或许是未来B站生活区的趋势。

对于美食区而言，美食探店、居家料理仍是2022年两大关键词，其中标杆账号如@盗月社食遇记，2022年开设了新栏目“外卖员”系列，兼备美食与人文关怀，作品中呈现出满满的温情;@真探唐仁杰，以专业厨师身份品评菜式，红黑榜一目了然;@HOLA小测佬，周游世界的美食家，带领粉丝“一掷千金”体验各国风情与美食，在异国美食赛道打造出了自己的独特优势。

在科技板块，去年百大榜上有名的@才疏学浅的才浅、@老师好我叫何同学 遗憾落选，“手工达人”暂告一段落，取而代之的是电子产品的评测与科技的创意应用。如@大狸子切切里，主打电子、数码类产品的科普，视频风格明亮轻快，将产品优劣、个人体验一一道来;@影视飓风，凭借超高清画面、缜密有趣的科普以及脑洞大开的创意选题，在B站积累起556万粉丝，12月一支以特效帮助残疾粉丝实现奔跑愿望的视频，获得了791万次播放。

音乐区则收获了9名UP主上榜的好成绩，其中既有音乐人组合@尔东与小明、现实主义说唱歌手@翠花不太脆，也有主打吉他清唱的@九三的耳朵不是特别好，以及以专业态度聊音乐、讲老歌的@HOPICO。

值得一提的是，B站每一年的百大UP评选都堪称一部“鬼畜区消亡史”。2018年，鬼畜区上榜百大榜单的UP主有10位之多，但在2022年，这个数字缩减到了3，其中既与鬼畜内容越来越小众有关，也有一部分原因源于鬼畜精品难以高产。

除此之外，影视区扛过影视寒冬与版权危机后，@小片片说大片片、@木鱼水心等风格独特、解说到位的影视UP上榜;宅舞几近消亡后，@矮乐多Aliga、@酸梨大王，凭借精湛的舞姿、奇思妙想的创意设计，为舞蹈区保留下两个名额。

而作为新兴分区，运动区、汽车区、动物圈的出现也象征着用户内容消费需求的多元化。总结2023年的关键词，硬核知识、价值观输出、生活方式或许可以作为新人创作者入局的参考。

B站的内容之风，往哪里吹?

每一年的百大榜单都是一场新旧UP主的激烈交锋。

在2022年的百大榜单中，首次获得B站百大荣誉的UP主，由去年的60位上升到64位，新人比例持续增加。与此同时，“蝉联”变得越来越难。据卡思统计，仅有5位UP主连续5年获得百大荣誉，包括游戏区@老番茄、@逍遥散人、@某幻君，动画区的@泛式，影视区的@木鱼水心，皆属于B站“元老级”创作者。

而同为头部的@花少北、@中国boy超级大猩猩、@啊吗粽、@宝剑嫂、@老师好我叫何同学等UP主的落选也让众多粉丝倍感遗憾。

旧人落幕与新人登场，是B站的舞台上每年都要上演的剧目。

如果说百大榜单可以作为未来B站内容的风向标，那么我们或许可以从B站过去一年涨粉最快的几位UP主的作品中窥得一丝端倪。

以@衣戈猜想为例。颁奖典礼现场，@衣戈猜想的长视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》收获了年度最佳作品奖。这支作品发布于2022年7月，在不到12分钟的视频中，作者用凝练冷峻但不失诙谐的语言叙述了二舅苦难的一生。截至目前，这支视频收获了4785万次播放，堪称当之无愧的爆款作品。

一夜之间，“二舅”刷爆了朋友圈与社交平台，锐评、二创、专访将这支作品频频捧上热门、热搜，而创作者@衣戈猜想也因此涨粉至286万。

抛开亮眼的文案，卡思认为，“二舅”的出圈一定程度上源于切中了当代年轻人对未来的焦虑、精神内耗，并给予观看者以精神力量，使其短暂地与自我达成和解。

在后续作品中，@衣戈猜想表达了自己的想法:“我感觉到我可能一不小心掘到了一个矿，在时代转型的大背景下，大家心里其实一直有一种东西没有被宣泄、表达，然后极其侥幸地让我碰上了。”

一方面，重视价值观的输出，或许将成为B站2023年的重要议题。这在上榜的其他UP主身上也有所体现，如“反卷达人”@侯翠翠、@碎嘴企鹅，“大学生楼主”@拉宏桑等等。

另一方面，B站依旧渴求深度内容与严肃议题，知识区众多“硬核”UP主上榜，B站对于深度内容的挖掘需求越来越高，并借此加固着内容生态的“护城河”。

与此同时，B站持续放低创作门槛，并给予新人以机遇。最为直观的是Story-Mode模式的上线，竖屏短视频冲击着B站原生生态的同时，也为B站带来了诸多优质创作者。

其中，最具代表性的莫过于@山城小栗旬的理发日记。1月13日起，山城小栗旬开始在B站更新他的理发系列，凭借理发前后惊人的反差，短短28天内便收获了175万粉丝。其后继者@帅农鸟哥，仅用半个月时间粉丝量便突破了140万。

除同为涨粉狂魔外，他们的相似之处还包括同为竖屏达人、并非平台原生创作者，但后期逐渐与B站社区氛围相融等。

这类竖屏达人于B站快速涨粉、收获百大荣誉称号，平台则借此面向外界创作者们释放着一个信号:靠好内容“一炮而红”并非没有可能。可以预见的是，在各平台追逐优质创作者的当下，B站同样需要补充更多新鲜血液。

生态与商业，B站都想要

去年，在第二季度财报电话会议上，B站副董事长兼COO李旎曾提到未来三年的核心战略，即 以增长为中心，坚持社区优先，生态跟商业双驱动。在业内看来，这是B站首次将商业化和社区生态提到了一样的高度。

值得关注的是，在今年B站百大颁奖盛典中，平台新设置了“年度潮流影响力”奖项，用以鼓励商业化表现优秀的UP主保持内容创作力。

获得此项荣誉的UP主包括@宝剑嫂、@塑料叉FOKU、@鹦鹉梨、@极速拍档、@影视飓风、@Mr迷瞪，分别隶属于时尚区、汽车区以及科技区、家装区。不难看出，这些分区被B站视作未来商业化变现的主要发力板块。

其中，@宝剑嫂、@塑料叉FOKU、@鹦鹉梨同属于时尚区，距离“种草”端更近，皆锚定女性市场，通过作品链接商业，并传达个人价值观;汽车区UP@极速拍档，去年即已合作别克汽车等车企，通过内容共创的方式进行商业变现，在一部分B站的重度用户已步入工作岗位、急需汽车类内容消费的大背景下，汽车圈的潜力不言而喻;2021年12月，B站在部分UP主直播间中开启“小黄车”直播带货的灰度测试，支持用户在直播间内下单购物，@影视飓风也位列其间。

而家装垂类UP主@Mr迷瞪，内容主打装修科普与产品评测，2022年也提高了直播团购频率。双十一期间，带货产品有床垫、工学椅、指纹锁、智能家居等，后续加入了3C数码类产品，客单价较高。双十一开幕首日，@Mr迷瞪首场直播GMV破1.3亿，成为B站带货UP主标杆。

很显然，过去一年，B站始终在围绕“商业化”做文章， 以向外界强调UP主的变现能力。在其他内容电商平台都已发展成熟的当下，B站需要依赖UP主创作出的优质内容，在自身电商闭环搭建不完善的情况下，打造出属于自己的差异化优势。也正因此，我们能看到B站在去年不断完善自身商业化链路。

举例而言，B站现有的广告位置有评论区下方的“蓝链”，用户点击即可跳转至淘宝等页面下单购物;视频右下角则可以插入广告链接，这种形式被称为“UP主推荐广告”;还有内容植入、商业弹幕、推广橱窗等。

而以UP主链接商业，B站有更大的野心。在12月B站举办的营销大会AD TALK中，B站商业中心副总经理苏馨提到，在2023年B站将首次搭建分行业的UP主内容的运营团队，连接商业化，围绕行业品牌的需求推动UP主商业模式的升级。

商业模式向“工业化”“标准化”靠近，变现范围从头部UP主向更多中腰部UP主靠近，或许是未来B站的主要发力方向，而时尚、科技、汽车、家居分区的UP，则是B站正式立下的第一波“标杆”。

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